Рекламное объявление: что это такое?
Уже многие годы специальные объявления служат самым простым и наименее затратным способом продвижения услуг и продукции. Однако далеко не все компании, которые используют многочисленные возможности глобальной паутины для продвижения своего бренда, понимают сущность данного инструмента. Даже не все специалисты интересовались вопросом о том, что это такое рекламное объявление, однако продолжают его эффективно использовать без глубокого понимания самого процесса.
В данном материале будет рассказано, как наиболее эффективно использовать этот инструмент, отталкиваясь от качественного семантического ядра.
Что представляют собой объявления рекламного характера?
В сущности, это небольшой текст, который служит для краткого описания продукции или услуг, побуждает потенциальных клиентов к действиям и содержит необходимые ключевые слова.
Актуальные требования для объявлений
Поисковые платформы обладают рядом правил, которые ограничивают количество вариантов для размещения объявлений. Пользователям следует внимательно ознакомиться с местными сводами правил, а также поинтересоваться рекомендациями, которые помогут создать качественный материал.
Яндекс позволяет размещать тексты, которые не превышают отведённого размера в 75 символов, однако недопустимы и публикации меньше 33 знаков. К сожалению, местная система учитывает и пробелы. Google, как и их основной конкурент на отечественном пространстве, подсчитывает и пробелы, но предоставляет возможность озаглавливать объявления на 30 знаков и в его теле размещать две строки, не более 38 символов. Системы не пропускают объявление, которые не соответствуют базовым требованиям к оформлению.
Какие разновидности объявлений используются для продвижения?
В большинстве своём они созданы для привлечения и удержания внимания потенциального клиента, однако на такое способны только тексты, которые были выполнены с должным уровнем профессионализма. На такое способны весьма немногие специалисты, что вынуждает компании активнее использовать графический вариант объявлений.
В графических вариантах картинка не менее значимую роль, чем текстовое сопровождение. Она помогает управлять вниманием потенциального клиента, акцентируя его на нужных рекламодателю аспектах. Популярные поисковые платформы достаточно тщательно следят за качеством материалов, предназначенных для рекламных целей и выдвигают ряд весьма высоких требований к используемому изображению. Они также могут предложить ряд толковых рекомендаций, которые научат, как правильно составить необходимое текстовое сопровождение. Не слишком опытные пользователи могут найти отличные примеры разнообразных рекламных материалов в профильных базах знаний, которые созданы поисковыми платформами для рекламодателей.
Формат размещения визуальных объявлений во многом зависит от поисковой платформы, которая была выбрана для их показа.
Сейчас многие компании активно осваивают возможности динамических объявлений, которые Яндекс сделал доступными для всех рекламодателей. Это сравнительно новый формат, который позволил виртуальным торговым площадкам демонстрировать значительную часть своего ассортимента среди потенциальных покупателей, которые уже проявляли заинтересованность в подобных изделиях. К преимуществам данного формата следует отнести и простой процесс настройки кампании, пользователь может самостоятельно сформировать текст, указать нужную группу страниц, а система уже создаст наиболее привлекательные заголовки.
Специалисты выделяют объявления для мобильных устройств в отдельный формат. Это обусловлено тем, что они обладают весьма малогабаритными поверхностями для вывода изображений, что ограничивает потенциальный размер их текстового содержимого. И даже опытные специалисты не всегда понимают, как писать тексты, которые будут показаны на экранах устройств данной категории.
Пользователи могут и отказаться от показа своих рекламных материалов для обладателей мобильных платформ, если они не понимают, как оформить этот материал. Для этого достаточно лишь не ставить отметку в специальной графе, которая появляется перед запуском материалов для продвижения.
Какие меры следует предпринять ещё до создания объявления?
Качественный материал, составленный в соответствии со всеми канонами жанра, обязательно вызовет отклик. Однако предприняв ряд простых предварительных мер, можно существенно повысить потенциальный уровень эффективности материалов, которые вскоре будут размещены. На начальном этапе можно неспешно создавать будущее ядро для запросов, а также выбирать наиболее актуальную для региона платформу.
Своими руками собираем ядро
Данный термин можно часто встретить в тематических материалах, где не всегда доходчиво объясняется сущность данного явления. В сущности, это лишь список наиболее значимых для портала запросов и ключевых фраз, которые пользуются наибольшей популярностью среди пользователей платформ для поиска. Каждый продукт сопровождается рядом запросом, которые потенциальные клиенты вводят, когда желают его приобрести через глобальную паутину. Как правило, данные конструкции состоят из наименования изделия и сопроводительных слов.
Не забываем про конкурентов
Понимание популярных запросов, которые действительно вызывают отклик у всех слоёв потенциально аудитории можно получить в процессе анализа поведения конкурирующих порталов. Разумеется, не следует скатываться в откровенное копирование рекламных материалов или грубых поверхностных плагиат. Однако изучение особенностей успешной компании поможет выбрать правильный подход к созданию актуальных рекламных материалов, вызывающих отклик у аудитории.
В рыночных нишах, где царит жесткая конкуренция, необходимо выделять все ключевые особенности своей продукции или услуг, в ином случае рекламные материалы рискуют затеряться среди множества подобных объявлений.
Процедуру сбора данных можно разделить на несколько последовательных взаимосвязанных этапов:
- Прежде чем готовиться к противостоянию с конкурирующими порталами, необходимо понять, кто же является непосредственными конкурентами. Желательно составить список с небольшими комментариями к каждому участнику
- Затем следует ввести их адреса в специальный сервис Serpstat.
- Из полученной информации можно сгенерировать таблицу, которая отлично подходит для наглядных иллюстраций.
- Проводим группировку фраз с аналогичным смыслом и выделяем наиболее популярные запросы из полученного списка.
Какими правилами следует руководствоваться в процессе составления объявлений:
- Убедиться в том, что вы уже знаете потребности своей целевой аудитории и характерные особенности её мышления.
- Необходимо сформировать концепцию, которую будут передавать все используемые рекламные материалы.
- Будет не лишним создать полный список ключевых запросов, но в них должны отсутствовать излишние словесные конструкции.
- При создании заголовка следует использовать простую словесную конструкцию, которая будет отражать концепцию кампании и содержать в себе наиболее востребованные ключевые слова.
- Если в форме для объявлений остаётся достаточное количество свободного места, будет не лишним упомянуть о специальных предложениях, если таковые имеются на портале рекламодателя.
Что нужно учесть при подборе изображений?
Поисковые платформы допускают только материалы, которые имеют достаточно качественное визуальное сопровождение, отражающее сущность рекламируемой продукции. Давно миновали времена, когда можно было использовать любой визуальной привлекательный образ, найденный на просторах глобальной паутины. Для рекламных материалов нужно купить права на коммерческое использование изображений или использовать картинки из источников, которые предоставляют их не бесплатной основе.
Классические ошибки
Стремление к оригинальности может сыграть нехорошую шутку с неопытным рекламодателем. Объявление должно отражать сущность продвигаемого товара, а не стремиться всеми возможными способами, заинтересовать пользователя, вводя его в заблуждение. В некоторых случаях, целесообразно доверить написание объявлений профильным специалистам, которые способны превратить все пункты из задания заказчика в качественный текст для объявления.
