Тейбл тент: что это такое?

Если вы хотите гарантированно и ненавязчиво донести до потенциального клиента необходимую информацию, то следует обратить своё внимание на тейбл-тенты. Итак, тейбл-тент: что это такое?

Само словосочетание заимствовано из английского языка, поэтому, чтобы понять его суть, следует обратиться к этимологии. Table в переводе с английского языка «стол», tent – «палатка/шалаш». Таким образом, из дословного перевода следует, что тейбл-тент — это «настольный шалаш».

Такое название обусловлено внешним видом изделия. Тейбл-тенты изготавливаются в виде домика и зачастую располагаются на столах или стойках. На таких табличках размещается реклама или иная важная информация. Преимущество такого вида информирования в том, что тейбл-тенты всегда размещаются на уровне глаз клиентов, поэтому неизбежно будут замечены.

Области применения тейбл-тентов

Тейбл-тент — это POS-материал, и является одним из маркетинговых инструментов для продвижения продукции точек продаж и сбыта. Наиболее востребованы тейбл-тенты у компаний в сегменте HoReCa (Hotel, Restaurant, Catering) — рестораны, бары, гостиницы, кафе, кофейни, фуд-корты. С их помощью можно сообщить гостю о новинках, праздничном меню или горячих предложениях ещё до того, как он откроет основное меню. Можно даже разместить на изделии винную карту.

Тейбл-тентами также называются и информационные таблички, вроде «Резерв» или «Для персонала». И в других областях такой вид информирования заслуженно пользуется популярностью. Например, в банках на тейбл-тентах размещаются данные о продуктах, предлагаемых клиентам, на ресепшн в салонах красоты или медицинских учреждениях отражаются сведения об услугах, в туристических агентствах — уведомления о новых или горящих турах, в музеях – представлена информация о предстоящих выставках или краткий инфо блок о направлениях в искусстве.

Помимо использования в сфере маркетинга, тайбл-тенты помогают быстро и доступно передать информацию посетителям приемных офисов компаний, административных учреждений, железнодорожных вокзалов или аэропортов.

Конструкция и материалы, используемые при изготовлении тайбл-тентов

Незатейливая конструкция тейбл-тента состоит из прямоугольника с двумя загибами, который при складывании образует устойчивый треугольник, или так называемый «домик». Нижняя же часть изделия соединяется двусторонним скотчем или прорезным L-образным замком.

Помимо формы «домика» есть варианты квадратных и прямоугольных конструкций, а также, при помощи профессионалов, возможно использование фигурной вырезки для получения особенного оригинального изделия, либо с помощью подшипников, можно изготовить вращающуюся конструкцию. Также для украшения тейбл-тента иногда используют тиснение фольгой или аппликации.

Что касается материалов, то при изготовлении тейбл-тентов используются картон различной плотности, стекло или пластик. Если мы говорим о рекламе временных акций и предложений, то целесообразнее выбрать картонные конструкции, а если речь идет о важной информации, предоставляемой на постоянной основе, то лучше выбрать пластик или стекло.
Варианты размещения информации

Различают двусторонние и односторонние тейбл-тенты. Двусторонние используются там, где обзор позволяет ознакомиться с предлагаемой информацией одновременно с обеих сторон. Например, за столиком в ресторане. А односторонний вариант позволяет нанести на оборотную сторону логотип или наименование бренда.

Тейбл-тент может сообщать клиентам информацию об одном событии или предложении, или содержать в себе сразу несколько сведений. Примечательно, что опытные маркетологи настаивают на том, что реклама на тейбл-тентах имеет больший отклик, если соседствует с важной и полезной информацией.

Что влияет на эффективность тейбл-тента?

На то, будет ли реклама или информация, указанная на тейбл-тенте, иметь отклик у клиента, влияет несколько обстоятельств:

• Целевая группа. Необходимо размещать информацию там, где она будет интересна потенциальному потребителю. Условно, тейбл-тент с рекламой шиномонтажа на стойке ресепшн салона красоты, будет иметь меньший охват, чем та же реклама, но в магазине автозапчастей.
• Размеры тейбл-тента. Несмотря на то, что такие таблички всегда находятся в поле зрения клиента, они не должны мешать или перекрывать ему обзор, но при этом им надлежит быть достаточно заметными. Поэтому важно подобрать такой формат, который подойдёт именно вашему столу или стойке.
• Информативность. Текст, представленный на тейбл-тенте должен быть максимально емким, понятным и привлекательным. Он должен отвечать на самые распространенные вопросы клиентов
• Внешний вид. Тейбл-тенты работают лучше, когда являются продолжением общей концепции интерьера окружающего пространства. Это либо оформление, цвета которого грамотно контрастируют с дизайном, либо напрямую сочетаются с ним. Например, если мы говорим о сегменте HoReCa, то выигрышно смотрится, когда тейбл-тент повторяет цветовое решение основного меню.
• Актуальность информации. Вся информация, представлена на тейбл-тенте должна быть своевременной. То есть, мало эффективна реклама предложений, которых еще нет в ассортименте или перечне услуг организации, равно как не эффективны предложения, которые уже прошли.

Тейбл-тент и менюхолдер – одно и то же?

Для формирования полного понимания о том, что такое тейбл-тенты, нельзя обойти стороной вопрос их мнимой идентичности с менюхолдерами.

Менюхолдер – это прозрачная конструкция-держатель, в которую с двух сторон можно вставить буклет или иное печатное изделие, с информацией об акциях, специальных предложениях или иными сведениями. Да, мы видим, что по конструкции и направленности изделия схожи между собой, но есть принципиальное отличие. Информация на тейбл-тенте неизменна, поскольку является напечатанной на поверхности, тогда как в менюхолдере можно менять печатные вложения по необходимости.

Преимущества тейбл-тентов

Тейбл-тент – безусловно, очень практичный и эффективный способ информирования клиентов об оказываемых услугах, акциях и спецпредложениях. Такие изделия всегда смотрятся аккуратно, презентабельно, они практичны, износоустойчивы, имеют доступную стоимость, особенно если речь идет об оптовых закупках. На тейбл-тенте можно легко совместить рекламу с информационным блоком, что сэкономит также используемое пространство для размещения.