Виральный охват что это такое

Виральный охват – что это такое и как он влияет на продвижение бизнеса в ВК? Данный вопрос нередко задают начинающие интернет-маркетологи, ведь именно этот показатель позволяет отследить популярность публикаций. Ответы ищите здесь!

Что такое виральный охват и какова его роль?

Виральным охватом называют количество пользователей социальной сети, которые не являются участниками вашей группы, но видели ее посты в ленте новостей (вкладка «Рекомендации»), личных сообщениях или на стене у другого человека. Чем выше такой охват, тем быстрее увеличится база подписчиков группы. Но самое главное – она наполнится именно органическим трафиком, то есть теми пользователями, которые изначально заинтересованы в вашем контенте.

Как только публикация того или иного сообщества набирает виральный охват, алгоритмы социальной сети начинают отслеживать реакцию юзеров. Если она положительная (люди ставят лайки, подписываются, пишут комменты), пост продвигается дальше, то есть становится вирусным.

Виральный охват обладает куда большим эффектом, чем обычная реклама. По сути это толчок к дальнейшей органической раскрутке группы.

Где посмотреть виральный охват?

Оценить виральный охват ВК могут администраторы всех публичных страниц и сообществ. При этом ни возраст группы, ни количество ее подписчиков не имеют никакого значения, хотя пресс-служба ВК заявляет об обратном.

Чтобы увидеть показатель, придерживайтесь этой простой инструкции:

• Перейдите в нужный паблик;
• Нажмите с левой стороны экрана на строчку «Статистика»;
• Перейдите во вкладку «Охват».

Данные можно посмотреть как полностью для всей группы, так и для отдельных постов. При этом нужно отметить, что охват и количество просмотров – это не одно и то же. Если человек просмотрел одну и ту же публикацию два раза, то просмотров будет 2, но в статистике охвата отразится лишь 1.

Посмотреть виральные охваты можно только через браузер. В приложении для телефонов такая функция не предусмотрена.

Как появляются вирусные посты?

Виральный охват подписчиков ВК появляется в следующих случаях:

• Пользователи репостят запись на собственной стене, поэтому ее будут видеть все друзья;
• Алгоритмы соцсети считают публикацию интересной и продвигают ее в «Рекомендации» и новостные ленты соответствующей тематики;
• Человек отправляет понравившуюся ему запись в личные сообщения тем, кто не подписан на группу;
• Репост вашего поста делают другие сообщества, в результате чего информация становится доступной для его подписчиков.

Допустим, ваша публикация была добавлена в ленту «Рекомендации». Одни могут прочитать ее очень внимательно, другие – просто пролистают. Оба варианта будут считаться виральным охватом. Точно так же и с репостами: если кто-то зашел на чужую страницу и начал ее листать, эти просмотры зачислятся в охват поста паблика, на который пользователь не подписан. Что касается тематической ленты новостей, туда попадают посты определенной направленности.

Единственная заминка может возникнуть с рекомендациями. Чтобы в нее попала та или иная публикация, необходимо выполнить хотя бы одно обязательное условие:

• Повышенная активность подписчиков (к примеру, горячий спор) – такой пост попадает в ленту за счет повышения ER;
• Присвоение метки «Прометея» – ее дают только тем, кто создает необычный и уникальный (не такой, как у конкурентов) контент. Длительность метки – 7 дней.

При этом у каждого из нас будет своя лента рекомендаций, ведь она складывается на основе интересов того или иного пользователя. Если человек подписался на похожие сообщества, алгоритм ВКонтакте решит, что подобная информация ему нравится и наверняка покажет в рекомендованной ленте ваши записи.

Как быстро поднять виральный охват?

Можно ли увеличить виральный охват и как лучше это сделать? Чтобы добиться максимального эффекта, воспользуйтесь этими способами.

Проведение розыгрышей

Идея простая, но от этого не менее эффективная. Предложите своим подписчикам поучаствовать в конкурсе или либо розыгрыше товаров или услуг. Все, что для этого нужно, — прокомментировать конкурсную запись и сделать ее репост. Единственный минус этого способа заключается в его краткосрочном эффекте, поэтому кроме конкурсов необходимо задействовать и другие варианты.

Вирусный контент

Это посты, которые распространяют сами пользователи. В качестве такого контента можно использовать:

• Подборки для сохранения на память (например, сборник рецептов горячих закусок, рейтинг кино или книг). Такую информацию чаще всего репостят или пересылают в сообщениях, чтобы изучить потом. А чтобы понять, что именно интересует пользователей ВК, используйте встроенную аналитику сайта или специальные парсеры;
• Обсуждаемые новости. Создание вакцины от ковид-19, очередная выходка рок-звезды, приближающийся конец света – это лишь небольшой список тем, вызывающих массу споров и обсуждений. Но применять их нужно с особой осторожностью: если в публикациях будет много провокаций, аудитория может отписаться. Чтобы избежать таких проблем, не преподносите новости предвзято – обязательно спросите, что думают по этому поводу ваши подписчики;
• Интерактивный контент. Это записи, предполагающие активное взаимодействие (анкетирование, опрос, ребусы, игры в комментариях, моделирование ситуаций и т. д.).

Публикация видеороликов

В последнее время самый большой охват получают публикации с видео. Загрузите ролик в «Видеозаписи» группы и разместите под ним запись. А чтобы лента не снизила охват, не вставляйте ссылку с другого паблика.

Написание статей

Это особый вид публикаций, ведь для того, чтобы ознакомиться со всем текстом, пользователю приходится кликать по записи. Чем больше кликов наберется, тем выше будет виральный охват. К слову, алгоритмы ВКонтакте благосклонно относятся к таким постам и активней продвигают их в умную ленту.

Альтернативные методы

Если виральные подписчики не вступают в группу легальными способами, многие пытаются «затащить» их туда с помощью накрутки. Эффект от нее недолгий. В скором времени незаинтересованные пользователи начнут отписываться, а алгоритмы ВК посчитают контент вашего сообщества неинтересным. К тому же накрутка нередко приводит к блокировке аккаунта (как на время, так и к полной).

Полезные советы

Напоследок приведем еще несколько советов:

• Публикуйте посты в период наибольшей активности пользователей. В интернете есть много сервисов аналитики, позволяющих узнать удачное время для публикаций. Узнать эту информацию можно и на самом сайте – для этого перейдите во вкладку «Вовлеченность» и посмотрите, когда ваши публикации смотрит наибольшее количество подписчиков. К тому же вы всегда можете использовать специальные планеры, размещающие готовые публикации в точно указанный срок;
• Активируйте лайки. Удивить современных пользователей В Контакте трудно, но вполне возможно. Достаточно размещать действительно полезные и интересные посты, способные найти отклик у большинства ваших подписчиков;
• Четко следуйте тематике сообщества – чтобы не повлечь волну отписок, размещайте только те записи, которые перекликаются с вашей темой. И еще один момент: многие стесняются лайкать публикации первыми. Чтобы снять этот барьер, отмечайтесь под ними сразу же после отправки и попросите друзей также поставить сердечки;
• Получайте как можно больше комментариев. Здесь складывается точно такая же ситуация, как и с лайками. Мало кто пишет комменты самостоятельно – большинству нужен толчок. Это может быть вопрос или призыв к комментированию в тексте самой публикации – в общем, все то, что способно вызвать дискуссию;
• Публикуйте больше постов. Администрация социальной сети ограничивает ежедневное количество записей пятью десятками постов. Но этот лимит имеет значение только для игровых групп. Если речь идет о коммерческих сообществах, им вполне хватает 7 постов в день;
• Не забывайте о юморе. Главное условие – он должен быть свежим и качественным. Если вы постоянно размещаете старые видеоролики и бородатые шутки, не ждите особого интереса аудитории – все это она уже видела;
• Включите обучающий момент. Сейчас модно учиться онлайн, проходить разные курсы и мастер-классы, участвовать в вебинарах, покупать гайды и т. д. Так почему бы не использовать эту моду для повышения виральных охватов?! Сделать это очень просто – достаточно регулярно размещать в ленте группы полезную и практичную информацию. Однако тоже не забывайте следить за ее актуальностью;
• Позаботьтесь о визуальном оформлении сообщества и постов. Красочные картинки, грамотный дизайн, качественные публикации, интересные подборки – все это привлекает внимание завсегдатаев ВК и стимулирует их к написанию комментариев, лайкам или же репостам.

Конечно, в этой статье мы описали лишь общие принципы, ведь единого рецепта для всех ниш просто не существует. Но вы всегда можете создать его самостоятельно, отслеживая ER и повышая виральный охват.