Рекомендации для подбора слов для Яндекс Директ

Правильный подбор ключевых слов Яндекс Директ определяет эффективность будущей рекламной кампании. С одной стороны все просто, с другой найти именно те слова, которые пользователь будет вводить при поиске, выходит сразу не всегда. Расскажем, как осуществляется подбор фраз для контекстной рекламы, почему так важно все делать правильно.

Ключевые запросы и их роль в продвижении

Подбор ключевых фраз для Директа осуществляется с учетом направления деятельности, размеров компании. Речь о фразах и отдельных словах, вводимых пользователем при поиске услуг, товаров, определенной информации. Естественно, главная цель посетителя – найти те позиции, которые он запрашивал. Сам ресурс должен предоставить пользователю конкурентоспособное реально интересное предложение в рамках рассматриваемой темы, оставить на поставленные вопросы. Поэтому ключевик должен учитывать требования:

• сайта;
• посетителей;
• поисковика.

Ключевики в равной степени важны для органического поиска и контекстной рекламы.

Подбор слов по тематике поможет бизнесу добиться нужных позиций, сократит текущие расходы на рекламу. Тут главное собрать действительно эффективные и релевантные вхождения. Регулярно проверяйте для Директ статистику ключевых слов, чтобы вносить необходимые корректировки в план действий. Сервис подбора ключевых слов к готовому тексту поможет новичкам понять, как это вообще работает, составить ядро (семантику). В будущем тоже можете пользоваться такими программами, а необходимые корректировки делать вручную.

Вы должны точно понимать, что продаете, как планируете зарабатывать. Ключевые запросы строительных компаний и ключевые слова для аренды будут совершенно разными, тут главное не смешивать соседние области. Например, ключевые слова по строительству домов и ключевые слова по вызову электрика на дом связаны, но услуги совершенно разные. Люди, которые ищут профессионального электрика не будут строить коттедж, и наоборот. Поэтому нужно изучить параметры целевой аудитории и составлять план действий уже с учетом полученной информации.

Разница между НЧ и ВЧ

Есть средне-, низко- и высокочастотные ключевые слова, все они имеют определенные особенности использования. Для сокращенного обозначения используются аббревиатуры НЧ, СЧ и ВЧ. В состав ВЧ обычно входит пара слов, которые точно отражают вопрос пользователя. В каждой тематике цифры и статистика будут разными. Высокочастотными называют ключи, выходящие со значительным отрывом вперед.

Среднечастотные запросы тоже активно применяются, в их состав входит больше составляющих с узкой областью использования. Например, к ВЧ можно отнести строительство, дом, а к СЧ – строительство дома под ключ. Низкочастотные ключевые слова в Директ тоже можно использовать. Речь об узких терминах, фразах, которые содержат максимальное число уточнений для поискового запроса. По НЧ приходят заинтересованные в покупке товара или заказе услуги пользователи.

Поисковые слова в Яндексе: иерархические принципы

Ключевые запросы в Яндекс Директ имеют определенную иерархическую структур. Например, по запросу «дом» ищут:

• строительство коттеджа;
• материалы для дачи;
• арену на лето;
• услуги по ремонту;
• картинки для рабочего стола;
• пр.

Поэтому нужно использовать уточнения, чтобы привлечь заинтересованную аудиторию. Это будет, например, «строительство домов в МО». Такие формулировки сузят результаты поиска.

Используя топовые запросы Яндекс Директ и СЧ, НЧ, нужно регулярно анализировать статистику. Делать это удобно через сервис Яндекс Вордстат и специальные программы вроде Колтач. Так вы получите полную воронку, выстроенную от ключа, по которому пришел клиент. Сквозная аналитика – это автоматический сбор данных в единые удобные отчеты, анализ воронки продаж, настройки интеграций c CRM и прочими сервисами, грамотная оптимизация маркетинговой стратегии, кастомизация таблицы.

Как подобрать ключевые слова для РСЯ Яндекс

Что такое ключевики, мы выяснили, теперь расскажем, как их можно правильно подобрать. Доступные способы – вручную либо автоматически. Ручной используется чаще, все операции выполняются в Вордстате.

Ключевые слова для сайта сантехники, подбор ключевых слов для сделки, других сайтов нужно будет делать вручную, зато способ простой, понятный и бесплатный. Подбор ключевых слов для сайта в Яндексе будет осуществляться на основе данных статистики поисковой системы. Эта информация доступна в открытом доступе, для ее получения достаточно создать аккаунт. В поисковую строку вводить основной вид деятельности организации, и будет начат подбор ключевых слов для кампании. Поиск максимально автоматизированный – вы увидите все строительные или МЛМ ключевые слова, которые чаще всего запрашивают пользователи. Но есть дополнительные важные моменты, которые настраиваются вручную.

Гелокация

Помощник по подбору слов для контекста автоматическую настройку геолокации не делает. Поскольку вы платите за каждый клик, то привлекать пользователей из удаленных регионов нет смысла и просто убыточно. Поэтому принцип геолокации нужно соблюдать и учитывать.

Обязательно анализируйте используемые ключевые слова по строительству или другим темам в своем регионе за месяц. Для сбора данных чаще всего используют плагин Вордстат Яндекс Хелпер – его достаточно инсталлировать прямо в браузер. После около выбранных вами ключевых слов (дом, строительство, ремонт, прочие тематические) появятся плюсики. Нажимайте на значки, плагин запомнит запросы и добавит их в соответствующую графу (она находится слева). Просматривайте страницы Вордстата, подбирайте оптимальные фразы для своей кампании. После копируйте их через буфер для внесения в отчет Excel.

О минус-словах

Отбирайте используемые фразы максимально тщательно, обязательно ставьте минусы. Минусовать слова нужно, чтобы уточнять КС, получать качественный тематичный трафик. Автоматом каждое объявление появляется по всем запросам (задействуются ключевые слова по низкочастотным запросам, средним и высоким). Естественно, некоторые вхождения могут быть лишними при поиске. Только понимание, что такое ключевые слова и тематические предложения поможет правильно отсекать ненужное и добиваться максимальных результатов поисковой выдачи.

Допустим, вам нужно подобрать ключевые слова для контекстной рекламы по строительству. Для уточнения информации можно использовать ряд дополнительных вхождений – не только «строительство домов», но и ремонт, поставки комплектующих, установка окон, многое другое. Смысловая нагрузка улучшится, а при поиске некоторые вхождения будут лишними. Чтобы убрать их, как раз и используются минусы.

Они запрещают демонстрацию объявлений по запросам, где словосочетания встречаются целиком. Их добавляют на уровне групп рекламных кампаний, объявлений. При выборе запросов обращайте внимание на любые несоответствия оффера. Возможно, продукт не закрывает потребность вообще или делает это только частично. Подумайте, какие параметры могут не отвечать запросам – например, способы оплаты, графики работы, территориальный признак.

Среднечастотные ключевые слова, НЧ и ВЧ вручную подбирать довольно трудно. Если реально хотите попасть в цель, обращайтесь за помощью к знакомым, коллегам, узнайте, какие ассоциации у них вызывает ваша сфера деятельности, уточните, по каким запросам они бы сразу начали поиск. Коллективный разум обычно неплохо срабатывает.

Операторы Яндекса

Все самые востребованные ключевые слова по строительству использовать в рекламной кампании не нужно. Также обязательно следует сужать результаты. Сервис подбор ключевых слов для Директа по тому же строительству выдаст вам главное слово – дом. Но Яндекс распознает подобные значения по-своему. Поисковик может выдавать услуги ремонта, аренды, картинок и так далее. Если вы продаете коттеджи, нужно будет максимально сузить результаты.

Оператор «–» поможет вам убрать из статистики все запросы с указанными словами и запретит демонстрацию объявлений по ним. Вы сэкономите бюджет и получите только целевые переходы. Оператор «+» показывает важность запятых, союзов, предлогов – то есть все то, что статистика по умолчанию будет исключать.

Есть еще пустые операторы «». Они помогают брать в расчет показы по выделенным фразам и словам. Ставя «!», в статистике вы увидите только те ключевики Яндекса, которые прописаны в нужной вам словоформе. «[ ]» осуществляет фиксированный показ фраз, «()» и «|» отвечает за группировку.

Правила выбора поисковых площадок

Используя высокочастотные запросы Яндекс, осуществляя своевременный подбор новых ключевиков в Директ, вы привлечете целевую аудиторию. Но объемы продаж будут зависеть еще от ряда дополнительных факторов. Один из основных – первоначальная заинтересованность пользователя в совершении покупки. Если человек изначально искал товар либо услугу, то с большой долей вероятности оформит заказ, и наоборот.

Поэтому правильны ключевые слова для рекламы строительной компании или другой организации, минус-фразы, операторы важны, но смотреть нужно и на готовность аудитории к совершению сделки. Знаете, как отследить запросы в Яндекс Директе, регулярно проводили анализ, но продажи увеличились незначительно? Вероятно, проблема именно здесь.

Принципы повышения эффективности контекстной рекламы:

• сохраняйте первичную структуру ресурса, ориентируйтесь на те пункты меню, разделы, которые уже есть;
• пропишите ключевые слова для яндекс директ в excel, используйте максимум вхождений для получения значительного охвата аудитории;
• выполните сегментирование под пользователей по категориям;
• доработайте базу синонимов (ключевые слова Яндекс Директ для продажи коттеджей должны включать не только запрос «коттедж», но и дома, дача, участок, пр.);
• профессиональныая терминология, специфический сленг приветствуются (подобрать такие ключевые слова для сайта автоматически на Яндексе будет проще, чем вручную);
• задействуйте максимум вариантов написания – опечатки, ошибки, пробелы, транслиты, пр. (этот момент описан в любом руководстве, как правильно делать подбор слов и почему так важно использовать все существующие типы написаний);
• пропишите призыв к действию – заказать, купить, пр.

Ваша задача – заполучить внимание максимальной аудитории, продать товар или услугу. Если не уверены, что справитесь сами, можете заказать подбор слов для рекламной кампании.

Что такое тематические площадки Директа?

Тематическими рекламными площадками называют странички конкретных пользователей в РСЯ, на которых размещаются объявления. Публикации должны отвечать интересам посетителя. Запросов нет, выбор фраз для показа осуществляется по ключевым словам (как собрать ключевые слова для Директа, мы писали в начале обзора).

Несколько рекомендаций для эффективного продвижения:

• Операторы нужны для сужения КС, на тематических площадках их обычно не используют.
• Лучше всего себя показывают ВЧ и СЧ (главный способ, как узнать ключевые слова Директа по вашей тематике – Вордстат).
• Минус-слова допустимы, но в умеренных количествах.
• Запросы смежных тематик допустимы и рекомендованы (те же ремонт или аренда для строительной категории).
• Дополнительные мотивации не используют.

Ключевые слова тему в Директе дополняют и раскрывают. Очень важно оставить «костяк» и удалить все лишнее.

Еще важное о подборе ключевых слов

Ключевые слова для поиска монтажа сантехники, строительства, продажи товаров, услуг можно собирать, используя встроенный инструмент Директа «Прогноз бюджета». Найдите соответствующий пункт в настройках, укажите регионы показа. Геопринцип важен и в плане охвата, и в отношении цены (стоимость клика может быть разной). Если не укажете регион, показы будут идти по максимальным ставкам.

Введите ключи в колонку, следуйте всплывающим окнам с подсказками. Система выделит серым цветом не эффективные с ее точки зрения запросы. Можете установить галочку напротив, чтобы ничего не удалять.

Внутри кампаний подбор также осуществляют. Группировщик ключевых слов для Фндекса предлагает добавлять новые вхождения в уже готовые рекламные объявления. Ищите кнопку «Редактировать», указывайте ключи, как в Вордстате.