Спецразмещение в яндекс.директ что это такое

Другое
Опубликовано: 06.10.2021

Для многих остается загадкой спецразмещение в Яндекс.Директ что это такое? Спецблок привлекает внимание интернет-пользователей, а также приносит намного больше переходов юзеров по ссылке, за счет особого нахождения рекламы.

Спецразмещение — рекламный блок, который рекламирует различные интернет-ресурсы над поисковыми итогами. Стоит отметить, что данный блок включает в себя не больше четырех разных позиций. Трансляции этой рекламы приносят трафик, но обходятся дороже, нежели размещение в остальных блоках. Ведь чем выше находится реклама, тем более часто на нее нажимают.

На страничках итогов поиска в Яндексе есть три главных блока для размещения там рекламы:

  • Блок спецразмещения. Данный блок лежит прямо под строчкой поиска, прямо над результатами. Там может транслироваться до четырех рекламных объявлений, их число непосредственно зависит от возможного наличия похожих конкурентов, а также от ставки, определенной стратегии размещения. По расположению на страничке выдачи легко и быстро понять, почему такие позиции являются для компаний самыми оптимальными. Спецблок всегда находится в поле внимания юзера, который вписал какой-то запрос и с рекламы в спецблоке он начнет поиск необходимой продукции.
  • Блок гарантированных показов. Здесь может в один момент находится не более четырех баннеров с обязательной гарантией показов. Как правило, гарантированы трансляции под различными результатами, однако в некоторых ситуациях этот блок находится может и справа от поисковых результатов. Как отбираются объявления в блок гарантированных показов? Туда отбирается реклама с самой лучшей комбинацией стоимости клика, коэффициента качества, а также CTR.
  • Блок динамических показов. Это та реклама, которая по каким-то причинам не попала в другие блоки. Как правило, этот блок лежит под итогами поиска непосредственно на второй и следующих страничках. Динамический блок может содержать в себе до четырех рекламных баннеров.

У каждой из выше описанных позиций есть свои плюсы и минусы. Если вообще не учитывать их специфику, то общая эффективность рекламы вполне может существенно упасть. Реклама в таком случае может вообще не принести нужных результатов, или же цена подобного результата будет очень большой.

От чего именно зависит позиция показов в спецблоке

Яндекс всю рекламу распределяет фактически по специальной аукционной системе. Так, на самый верх пробиваются те компании, которые платят гораздо больше своих конкурентов и создают рекламу высокого качества.

Стратегия трансляции

При подборе стратегии существует только два варианта: автоматический и ручной расчет. При первом реклама перейдет в спецблок, если ее ставка будет больше прочих. Надо непременно настроить специальный лимит в день, в другом случае система достаточно скоро использует весь рекламный бюджет.

Стратегия показов своими силами даст возможность настраивать рекламу и попасть в спецблок даже без больших ставок. С целью снижения расходов можно транслировать рекламу лишь потенциальным клиентам. Если большинство заявок приносят столичные граждане с восьми до десяти вечера, важно ограничить общее время трансляции таким временным промежутком.

CTR

Показатель общей кликабельности также очень важен. Для точного расчета CTR берется период за двадцать восемь суток, в рамках которого считаются все клики. Если реклама была активирована с нуля, то площадка с легкостью предсказывает будущий CTR. Все это выполняется с учетом качества рекламного баннера, которое полностью зависит непосредственно от релевантности услуги выбранным поисковым запросам.

Ставка

Ставка — это та сумма, которую компания отдает за один клик. Ставку рассчитывают, исходя непосредственно из общей популярности поискового запроса, наличия множества конкурентов. Так, по запросу «гинекология» в спецблок зайти будет достаточно дорого, а по запросу «детские игрушки для девочек» гораздо дешевле. Если ставка компании будет меньше, нежели у конкурентов, то реклама просто не попадет в спецблок. Максимум — она станет транслироваться в гарантированных показах.

С целью не допущения ненужных расходов обязательно устанавливается дневной бюджет. Это дает возможность ограничивать денежные траты на клик, не выходя за лимиты настроенных значений.

Плюсы и минусы позиции

У спецразмещения есть такие плюсы:

  • Привлечение интернет-трафика. Пользователи в интернете видят данную рекламу в самом начале, и поэтому намного чаще переходят по ссылке, чтобы изучить предложение компании.
  • Уникальность. Первое специальное размещение дает возможность выделить детальное описание, что является недоступным для других позиций.
  • Первенство. Возможным покупателям может быть интересно первое предложение на странице и они не дойдут до ваших конкурентов.

Главный минус спецразмещения — это стоимость такой услуги. Ставка существенно больше цены размещения такой же рекламы на иных позициях.

Как узнать, где находится рекламное объявление

На место трансляции рекламы очень влияет выбранная ставка, а также качество и кликабельность рекламы. Положение вашего интернет-ресурса в блоке зависит и от общего качества работы разных конкурентов и особых пожеланий пользователя. Если у вас не получается найти собственную рекламу, можно использовать один из следующих способов. Итак, чтобы найти необходимое объявление вы можете:

  • Проверить активизацию. От активации рекламной кампании до возникновения в поисковых результатах объявления может пройти времени до трех часов. Реклама со статусом под названием «Идет активизация» может не транслироваться, потому в такой ситуации потребуется просто подождать.
  • Сделать проверку геолокации и часового пояса.
  • Посмотреть в так называемом Мастере отчетов «среднюю позицию». Значение здесь выражаются с помощью десятичной дроби: чем число меньше, тем выше на странице вы будете.
  • Проверить, есть ли еще дневной бюджет. Его вполне может не хватать для постоянной трансляции.
  • Сбросить все куки, а также детально изучить выдачу в другом веб-браузере либо на другом девайсе. Может быть, есть проблемы с кэшем.
  • Проверить, все ли хорошо с IP. Для того, чтобы удостовериться, его можно просто прислать в техническую поддержку Яндекса.
  • Сделать проверку на специальные символы. Может быть, вы просто скопировали какие-то чужие слова и таким образом потеряли определенную часть потенциальных клиентов, либо же неправильно применяли специальные операторы ключевых слов.

Если после использования всех выше описанных методов, вы не смогли найти рекламу, следует написать в техническую поддержку Яндекса.

Как попасть в спецблок Директа

Для определения, стоит ли реклама в спецблоке, потребуется для начала зайти в пункт под названием «Мастер отчетов», а затем выбрать нужный период и указать строчку «Ср. позиция клика» и «Ср. позиция показа». Если данные показатели имеют до трех-четырех, объявление компании попадает в блок. Если же больше, то нет.

Для прохождения в описываемый блок надо обязательно заниматься поддержкой ставок и необходимую кликабельность, коэффициент качества больше, нежели в таких же предложениях. Это легче сделать с помощью поднятия ставки. Однако так есть большой риск выйти за лимиты доступного бюджета на рекламу. Вдобавок, конкурент может практически в любой момент поднять стоимость.

Как пройти в спецблок

Основное условие прохождения баннера в спецблок — достаточно большой CTR, примерно от 65%. Он сегодня считается так: если на сотню трансляций приходилось пять нажатий, то CTR будет 5%.

Кроме того, большое значение имеет и ставка. Стоимость клика им сегодня выставляется своими силами. Стоимость клика при этом должна обязательно быть выгодной и сервису, и компании. Приблизительную цену можно рассчитать в специализированном сервисе либо самостоятельно.

Заключение

Когда вы захотите зайти двумя сайтами в спецразмещение, важно помнить о следующем:

  • Порог входа. Если ранее в кампании была настроена высшая ставка, которая меньше данного порога, то в спецразмещении вы уже не покажетесь. Необходимо повышать фразы CTR и тогда порог станет ниже.
  • Мобильные девайсы. Рекламу здесь транслируют на базе убывания качества CTR на цену клика.
  • Карма домена. В случае неудовлетворительной истории кампаний, можно забыть о поблажках в стоимости клика. Директ лично для вас может повысить даже минимальную ставку.

Прежде чем собираться покорять пьедестал спецразмещений в Яндекс.Директ, важно подробно изучить данную опцию, посмотреть на конкурентов, хорошо все проанализировать. И если все-таки было принято решение размещаться, важно не забывать о качестве рекламного предложения и собственного интернет-ресурса, а также привлекательности объявлений.

Рекомендуемые новости
Годы новых возможностей
Пересобрать себя
Триггеры никуда не делись
Последнее видео
Как добиться больших результатов в бизнесе?
Узнайте о бизнес-терминах в нашем глоссарии
Подписывайся на нас
в Telegram и Youtube