Контекстно-медийная сеть Google — что это такое и зачем она нужна?

Можно ли привлечь тех покупателей, которые еще не успели познакомиться с товарами вашего бренда? Как правильно это сделать? Вам поможет Google AdWords! Но перед началом работы предлагаем разобраться, контекстно-медийная сеть – что это такое и какие функции она выполняет?

Контекстно-медийная сеть Google — что это такое и зачем она нужна?

Google КМС – это крупнейшая партнерская сеть, демонстрирующая медийную и контекстную рекламу из AdWords. Для публикации объявлений используются мобильные приложения, видеоролики, интернет-сайты, тематические порталы, а также площадки Гугл (YouTube, Gmail и др.). Система самостоятельно подбирает сайты, направленность которых отвечает содержанию рекламных объявлений, и публикует их там.

Реклама в КМС Google отвечает за несколько функций, связанных с интернет-продвижением:

• Повышает узнаваемость компании или бренда – этот факт обеспечивают запоминающиеся яркие образы (человеческий мозг воспринимает их лучше, чем простой текст);
• Привлечение новых клиентов – КМС сможет заинтересовать пользователей еще до того, как они станут искать аналогичные товары в поисковике;
• Возвращение на сайт «старой» аудитории – это явление называется ремаркетингом. Являясь одним из видов таргетинга, он позволяет ненавязчиво напомнить клиентам о тех ресурсах, которые они посещали ранее. К тому же это идеальный способ обратить на себя внимание того человека, который засомневался в покупке.

Преимущества КМС Google

Контекстно-медийная сеть Google обладает целым рядом очень важных преимуществ. Вот лишь несколько из них.

Широкий охват ЦА

Партнерская сеть Google охватывает больше 2 млн. интернет-сайтов, принадлежащих разным регионам и языковым группам. Среди них встречаются популярные ресурсы, узкопрофильные порталы, посещаемые форумы и блоги, небольшие тематические проекты и т. д.

Не меньшую роль в этом вопросе сыграла и востребованность самой поисковой системы, а также принадлежащих ей сервисов. Благодаря этому рекламодатели могут быть уверены, что их рекламное предложение будет показано максимальному количеству потенциальных клиентов.

Быстрые настройки

За долгие годы существования рекламная сеть AdWords смогла значительно расширить и усовершенствовать свой функционал. Так у рекламодателей появилась возможность указывать параметры показа объявлений в соответствии с определенными факторами – типами сайтов, временем, регионом, социальным статусом целевой аудитории и т. д. Это позволяет уменьшить количество «нулевых» кликов (а значит лишних расходов) и направить рекламу именно на тех пользователей, которые максимально в ней заинтересованы. Плюс ко всему вы можете контролировать затраты на рекламную кампанию путем установки различных лимитов – например, по количеству показов в день.

Разнообразный аналитический инструментарий

Рекламная сеть Гугл позволяет не только собрать статистические данные, но и проанализировать эффективность активных кампаний. Рекламодатель может отследить, на каких площадках размещаются его объявления, узнать количество переходов и другие параметры. Это поможет сформировать более четкий портрет целевой аудитории и использовать бюджет с максимальным результатом.

Таргетинг

Медийная реклама позволяет пользоваться системой контекстного анализа – то есть прикреплять объявления к подходящему контенту. Благодаря такому подходу вашу рекламу увидят именно те пользователи, которым больше всего интересны ваши услуги и товары.

Большие возможности для анализа

Рекламная сеть AdWords включает в себя немало полезных опций – отчеты об результативности геолокации, оптимизатор конверсий и др. Предоставляя большое количество сведений, они помогают определить результативность кампании и внести все необходимые изменения.

Принцип работы контекстно-медийной сети AdWords

Реклама в сети партнеров Google демонстрируется на основе таргетингов, заданных рекламодателем. Это значит, что каждое рекламное объявление создается для конкретной целевой аудитории (от английского слова target — цель). При этом параметры таргетинга учитывают несколько характеристик:

• Тематика контента – реклама будет размещаться только на тех площадках, которые имеют соответствующее наполнение;
• Ключевые слова – список словосочетаний и слов, указанных рекламодателем. Если пользователь ввел одно из них в поисковую строку, ему будет показана та страница, на которой оно содержится;
• Интересы целевой аудитории – реклама будет направлена на тех пользователей, которые проявляют постоянный интерес к выбранной вами теме;
• Демографические данные – возраст, половая принадлежность и родительский статус потенциальных клиентов;
• Места размещения – имеется в виду список интернет-сайтов, на которых будут публиковаться рекламные объявления.

Эти способы нацеливания можно применять вместе или по отдельности. Второй вариант считается более эффективным, ведь с его помощью вы сможете учесть практически все параметры – например, показывать объявление о продаже машин класса люкс только парням в возрасте от 25 до 35 лет, которые регулярно заходят на страницы с описанием таких авто.

Доступные форматы рекламных объявлений

Сеть Google AdWords позволяет использовать практически все инструменты интернет-маркетинга – от коротких ссылок и кратких объявлений до баннеров и видеороликов. Это дает возможность выбрать именно тот формат, который лучше всего подходит для ваших целей (рассказать людям об акциях, продать услуги и товары, повысить узнаваемость и т. д.), а также учитывает все возможные факторы (вид бизнеса, особенности аудитории, расположение региона). К самым популярным форматам рекламы можно отнести такие:

• Адаптивные объявления – способны самостоятельно подстраиваться под разрешение устройства (компьютер или телефон) и отведенное место на сайте;
• Графические баннеры – по внешнему виду мало чем отличаются от обычных тизеров. При их создании допускается использование изображений различных форматов (флеш, анимация, статические), что сделает вашу рекламу ярче и интересней. При добавлении иллюстрации вы можете загрузить свое изображение или бесплатно взять картинку с нужным разрешением из Гугл библиотеки;
• Видеоформаты – рекламные видеоролики можно показывать не только в YouTube, но и на любых других сайтах контекстно-медийной сети. Они значительно повышают узнаваемость компании и позволяют провести презентацию товара в самые краткие сроки;
• Объявления для раскрутки мобильных приложений – кликнув на подобное объявление, посетитель попадает в магазин. В нем он сможет узнать всю необходимую информацию и скачать продвигаемое приложение на свое устройство;
• Текстовые объявления – традиционная форма, составляющая основу всех объявлений AdWords;
• Текст + графика — такие объявления представляет собой сочетание текста и иллюстраций;
• Публикации мультимедийного типа – этот вариант подачи рекламы позволяет применять сразу 3 разных формата (текст, видеоролик и анимацию). Такое объявление можно сделать самому с помощью встроенной программы или скачать со стороннего сервиса в уже готовом виде.

Размещение рекламных публикаций и их настройка в КМС

Рассмотрим создание объявления на примере рекламы с применением графики:

1. Авторизуйтесь в Google Adwords.
2. Выберите раздел, в котором представлены варианты объявлений.
3. Напишите адрес интернет-ресурса и придумайте текстовые характеристики для графического баннера.
4. Нажмите «Просмотр вариантов», выберите подходящий и сохраните его.
5. Укажите цель маркетинга.
6. Активируйте нужные функции.
7. Задайте сумму, которую вы готовы потратить на кампанию, геолокацию пользователей, способ показа объявлений.
8. Сохраните внесенные изменения и нажмите «Продолжить».
9. Настройте рекламную кампанию – перейдите в раздел «+Кампания» и укажите пункт «Только КМС».
10. Дождитесь окончания проверки (занимает около суток) и проверьте результат (при получении статуса «Одобрено» рекламу допустят к показу).

Когда контекстно-медийная сеть Google будет малоэффективной?

Благодаря своей универсальности КМС Google может использоваться практически во всех сферах бизнеса, занимающихся продажей товаров или предоставлением услуг. Но есть и ряд исключений. Чаще всего в него входят:

• Фундаментальные ниши типа нефтяной промышленности, газовых компаний и других сфер, существующих исключительно за пределами интернета;
• Направления, в которых клиенты делают выбор по индивидуальным критериям;
• Тематики, по которым нет высокого спроса и необходимого количества веб-ресурсов;
• Проживание основной части потенциальных покупателей в маленьких городках.

Как видите, КМС Google представляет собой удобный инструмент для публикации рекламы на обширную целевую аудиторию. Налаженный механизм позволяет выполнить настройки рекламы по выбранным критериям, а большая сеть партнерских сайтов – привлекать новых клиентов.