Мета-теги что это такое

В продвижении веб-ресурса участвует целый ряд составляющих и каждый из них выполняет определенную роль. К числу таких элементов относятся мета-теги. Работы по их написанию и корректировке проводятся сразу после сбора сео-ядра и не длится вплоть до окончания периода раскрутки. Мало того, в некоторых случаях именно с помощью этих элементов продвигаемая страница попадает в ТОП-10 выдачи. Остается только разобраться, мета теги для сайта – что это такое и как они работают?

Что такое мета-теги и зачем они нужны?

Что значит теги? Этим словом называют особые элементы кода, наличие которых позволяет поисковым машинам и браузерам получать данные о веб-ресурсе во время проведения индексации. Обычные люди, решившие воспользоваться интернетом, эти атрибуты не видят, но для полноценной работы сайта они являются крайне важными.

Правильно оформленные мета-теги имеют несколько функций:

• Позволяют поисковым системам определить тему сайта с максимальной точностью;
• Влияют на появление страницы в выдаче поиска и определяют ее положение в рейтинге;
• Играют большую роль в процессе SEO-продвижения сайта – способствуют его раскрутке по пользовательским запросам;
• Увеличивают информативность описания страницы, помогают потенциальным пользователям оценить качество информации уже в первые секунды;
• Повышают кликабельность и увеличивают релевантность страницы для определенного поискового запроса;
• Фиксируют сведения о веб-странице;
• Способствуют корректному считыванию данных о сайте;
• Ускоряют настройку индексации (анализ ресурса поисковыми алгоритмами, добавление его в базу и последующее включение в строку выдачи).

Разновидности

Чтобы понять, какие бывают теги, ознакомьтесь с этой классификацией.

Title

Один из ключевых элементов страницы, влияющих на ранжирование сайта. При анализировании кодов поисковые роботы обязательно проверяют наличие правильно составленного заголовка. В браузерах мета-тег title пишут в форме названия страницы, а в индексе поисковика — в виде ссылки, ведущей на сайт.

При написании заголовка нужно использовать ключевые запросы, созданные для раскрутки данной страницы – их принято вставлять максимально близко к началу тега (в идеале это должно быть первое или второе слово). Кроме этого в тайтле следует указать конкурентные преимущества и продающее слово (например, «Где купить планшет с доставкой по СПб?»). Не меньшее значение имеет и длина заголовка. В Google она не должна быть больше 70 знаков, в Яндекс – 80. В противном случае оставшийся «хвостик» просто не отобразится в поисковой выдаче.

На что еще следует обратить внимание? Заголовок обязан быть читабельным (иначе сайт уйдет под фильтры), логичным, понятным обычному человеку и соответствующим содержанию страницы. Если в Title используется несколько ключевых запросов, разделяйте их тире. Также отметим, что для онлайн-магазинов следует указывать стоимость товаров и причину для покупки. Чем конкретнее заголовок, тем выше посещаемость сайта и кликабельность сниппета.

Description

Мета-тег description для сайта – это краткий обзор той информации, которая описана на его странице. Поисковикам такие описания нужны для того, чтобы сформировать сниппет в строке выдачи. При заполнении Description нужно придерживаться следующих правил:

• Вставляйте ключевики в самом начале предложения;
• Применяйте продающие фразы – купить, цена, заказать, стоимость. Главное, сделать их максимально читабельными;
• Укажите главные выгоды и преимущества для клиентов – скидки, акции, бесплатная доставка, специальные условия и т. д.;
• Добавьте призыв к действию – можно использовать стимулирующие слова (посмотрите, перейдите) или контакты (узнайте детали по такому-то номеру);
• Пишите четко и кратко – важно уложиться в 140-160 символов;
• Делайте описания уникальными – нельзя просто взять кусок текста и вставить его в мета-тег;
• Используйте графику (например, эмоджи) – она сделает Description более привлекательным. Единственное условие – эмоджи должны перекликаться с тематикой сниппета;
• Прописывайте этот тег для каждой новой страницы.

Keywords

Мета тег keywords – список поисковых запросов, участвующих в продвижении определенной страницы. Еще несколько лет назад этот атрибут считался обязательным к заполнению, ведь поисковики учитывали ключевые фразы при ранжировании ресурса. Сейчас из-за спама значимость этого тега заметно снизилась, а Гугл и вовсе отказался учитывать его в процессе ранжирования.

В связи с этим заполнять мета ключевые слова можно 2 способами:

• Оставить поле пустым;
• Указывать в минимальном количестве – от 4 до 7 ключевиков через запятую. Размер тега может быть любым, но лучше придерживаться здравого смысла, иначе поисковые системы посчитают Keywords спамом.

Robots

Эти meta теги предназначаются для поисковых роботов и имеют несколько дополнительных элементов:

• noindex и index – запрет или разрешение на проведение индексации;
• nofollow и follow – запрет или разрешение на переход по ссылкам;
• all/none – разрешение или запрет на проведение на сайте какие-либо действий роботами Яндекса или Гугл;
• nosnippet и noyaca – сообщают роботам Гугл и Яндекса о том, чтобы они не использовали для сниппета куски текста или отрывки из Яндекс.Каталога.

Content-type

Тег content включает в себя данные о формате и кодировке документа, позволяет настроить отображение сайта в браузере. Этот тег нужно заполнять хотя бы для того, чтобы страницы правильно открывались во всех браузерах.

Content-language

Это понятие очень похоже на предыдущее. Оно содержит информацию о том, на каком языке написан контент страницы. Несмотря на то, что современные браузеры научились определять этот параметр самостоятельно, данный тег может понадобиться при некорректных настройках сервера.

Refresh

С помощью этого атрибута пользователь при длительной загрузке странички или во время ее обновления будет переадресован на другой раздел. Одним из примеров его использования является замена страницы с ошибкой «404».

Copyright и Meta Author

Дополнительный тег, указывающий на авторство контента на ресурсе (как графического, так и текстового).

9 шагов к идеальному мета-описанию

Чтобы разобраться, как заполнять метатеги html, прислушайтесь к этим полезным советам:

1. Не злоупотребляйте профессиональными терминами – смысл тега должен быть понятен не только узкопрофильным специалистам, но и широкой категории пользователей.
2. Если у продаваемого продукта много качеств, сконцентрируйтесь на главных – не следует писать все.
3. Учитывайте специфику той или иной местности – в каждом регионе страны есть свои языковые особенности, влияющие на составление списка пользовательских запросов.
4. Для поиска ключевых фраз воспользуйтесь специальными сервисами — Google Trends или Wordstat от Яндекса. Также необходимо применять синонимы и другие варианты наименования вашей продукции.
5. Следите за тем, чтобы страницы сайта не пересекались между собой по группам ключевых фраз.
6. Следите за уникальностью всех описаний.
7. Указывайте географию своей деятельности – это особенно важно для небольших региональных компаний. Поисковые системы акцентируют внимание на региональной выдаче, так как это позволяет поддерживать адекватную конкуренцию между крупными игроками и местными организациями.
8. Проверяйте тексты на наличие ошибок и опечаток.
9. Анализируйте другие ресурсы и учитесь на чужих успехах. Мы не призываем вас содрать мета-теги сайтов из ТОП-10 – это точно не приведет ни к чему хорошему. Однако изучить опыт конкурентов и выяснить, какие именно закономерности привели к успеху, лишним не будет.

Как просмотреть и проверить мета-теги?

Узнать, присутствуют ли на странице мета-теги, довольно просто: нажмите правой кнопкой мышки в любом месте на странице и выберите пункт «Просмотр кода страницы» или «Первоначальный текст страницы». Как вариант используйте клавиши Ctrl + U. Все размещенные теги отображаются в разделе «head».

Что касается проверки, для нее можно воспользоваться специальными сервисами – например, Яндекс. Вебмастер. Зарегистрируйтесь в нем и зайдите в аккаунт (раздел «Диагностика сайта»). Если на сайте есть страницы с незаполненными тегами, они будут указаны в списке «Существующие проблемы». Там же можно исправить ошибки.