A/B-тестирование в рекламе: Таргетинг, РСЯ, Яндекс.Директ, Facebook

Сплит тест в таргетированной рекламе сегодня можно выполнить в разных сервисах. Чистота эксперимента при этом достигается за счет полной автоматизации: обе рекламы получают аналогичный трафик. В данной небольшой статье вы узнаете что такое а б тестирование в разных системах.

Что такое A/B тестирование

А/B-тестирование — это эксперимент, который проводят на сайте для подтверждения гипотезы по оптимизации возможных улучшений по сравнению с исходной версией. Такой тест дает возможность сразу увидеть, что работает для ЦА, базируясь на анализе эффективности.

A/B тестирование AdSense и РСЯ

Яндекс совсем недавно представил собственный полноценное средство для теста A/B. Данная функция есть по каким-то причинам не во всех профилях. Для получения данной возможности, надо оставить заявку. После этого в кабинете Яндекс.Аудиторий можно будет увидеть совершенно новый пункт плод названием «Эксперименты».

При таком тестировании крайне важно ориентироваться на какую-то определенную гипотезу. Например, вы думаете, что один вариант рекламы в каком-то регионе страны будет работать намного лучше, нежели в прочих. Таким образом, необходимо проверить именно эту гипотезу.

Тестирование в яндекс директ проводится так:

• Необходимо В Яндекс.Аудиториях сформировать новый проект, назвать его, заполнить все пустые строки, добавить счетчик и разные сегменты аудиторий. После этого потребуется нажать на кнопку с названием «Создать эксперимент».
• Далее надо зайти в Яндекс.Директ и создать там две полноценные кампании под каждый из образованных сегментов эксперимента.
• Надо задать определенные настройки рекламных кампаний, исходя из конкретных целей проверки.
• В настройках кампании следует найти пункт «Эксперименты» и отметить там необходимый эксперимент и сегмент.
• То же самое с поправкой на иной сегмент эксперимента следует выполнить во второй рекламной кампании.

Во время настройки тестирования можно всегда указать его общую длительность. Можно без проблем пропустить данный шаг и выключить проверку своими силами, когда будет понятно, что сведений вполне хватает. Узнать итоги проверки можно в любое время в кабинете Яндекс.Директа в пункте под названием «Мастер отчетов», добавив для этого специальный фильтр «Эксперименты» и выбрав определенные кампании.

Что такое A/B-тестирование на Facebook

Сплит тест в facebook проводится таким образом:

• В рекламном кабинете надо создать новую кампанию. В новом окне нужно окне нажать на кнопку «Режим быстрого создания». Далее надо назвать кампанию и определить ее главную цель.
• Включите режим под названием «Сплит-тест». Далее потребуется выбрать в новом поле переменную и общее число аудиторий для проверки.
• Назовите группы рекламных объявлений. Дабы точно не ошибиться, каждую из групп стоит называть в полном соответствии с переменной.
• Перейдите к настройке групп рекламы. Для начала определяется бюджет. Для корректности его надо разделить ровно пополам, направить на проверяемые группы и отмечать временные рамки самой проверки.
• Перейдите к полноценной настройке всех групп. В строке соответствующей проверяемой переменной следует выбрать необходимую. То же стоит сделать и для второй группы. При этом важно понимать, что реклама на обе группы одна и та же, так как в данный момент времени тестируются лишь выбранные переменные.

После окончания отведенного на тестирование времени на и-мейл придет письмо с итогами проверки. Их также можно без проблем получить в Ads Manager прямо в момент проведения проверки. На базе полученной информации можно будет узнать самую оптимальную стратегию и в дальнейшем использовать в работе над этим проектом. Именно так и происходит a b тестирование facebook.

A/B-тестирование в Гугл Адс

Сплит тестирование рекламных объявлений в данной сети можно создать так:

• Надо зайти в рекламном кабинете в пункт под названием « Проекты и эксперименты», а затем нажать на иконку с изображением плюс.
• После этого требуется выбрать в перечне нужную рекламную кампанию. Называть проект следует, исходя из той гипотезы, которую надо протестировать. Важно, чтобы это название точно не было похоже на названия других проверок. Далее необходимо сохранить все сделанные настройки.
• В окне полностью нового проекта надо поменять настройки рекламной кампании так, как это требуется для тестирования гипотезы. Необходимо применить все сделанные настройки. Затем в новом окне надо зайти в меню под названием « Провести эксперимент», а после просто нажать на кнопку « Применить».
• Теперь следует определить конкретные временные рамки теста, установить процент трафика, достаточный для тестирования. Можно сохранять.

Тестирование готово к работе. Остается лишь подождать итогов, которые можно будет посмотреть в пункте под названием «Эксперименты в кампаниях». Когда тестирование завершится или вы получите вполне достаточно данных о проведенной проверке, то поймете, насколько действенной была выбранная кампания. При успехе можно запустить экспериментальную рекламную кампанию с помощью кнопки « Применить». После этого можно выбрать один из вариантов: внести корректировки в оригинальную рекламную кампанию или преобразовать проведенный эксперимент в совершенно новую кампанию.

A/B-тестирование в MyTarget

Для такого теста потребуется:

• При активации рекламной кампании зайти во пункт кабинета под названием «Подробная настройка аудитории».
• Поделить в блоке «A/B-тест» рекламную кампанию на части (до десяти) и определить нужный процент ЦА для проверки.
• Настроить выбранную рекламную кампанию.
• Настроить следующую рекламную кампанию с обязательным учетом аудиторий, которые были выбраны для первой кампании, и запустить обе.

Во время определения рамок времени желательно все же ориентироваться на доступный бюджет. Но при этом итоги подводить желательно не меньше чем спустя три дня после начала проверки.

Оценить итоги выполненной проверки можно в специальном пункте «Кампании», куда стоит добавить всего один столбик «Сплит-тестирование». Для точного подведения самых верных итогов на базе общего числа людей, которые перешли по рекламе, и выполненных целевых действий официальная поддержка системы рекомендуется использовать специальный сервис.