Системы, которые осуществляют качественную веб-аналитику, на сегодняшний день являются практически неотъемлемой и чрезвычайно важной составляющей для последующего запуска, а также успешного продвижения практически любого сайта. Это касается как маленького интернет-магазина, так и блог, либо доступного лендинг под осуществление какой-либо важной акции. Поэтому, для большинства владельцев сайтов очень интересен вопрос — Google Analytics или Яндекс Метрика — какой же вариант будет лучше? В процессе осуществления работы с различными системами, пользователи постепенным образом погружаются в них и проходят сразу через четыре важных этапа:

• Качественная веб-аналитика нужна хозяевам мелкого бизнеса в плане ответов на вопрос — сколько же людей занимались просмотром моего сайта, что же они там смотрят, на протяжении какого времени
• Небольшой проект постепенно подрастет и начинается осуществление мероприятий по привлечению целевого трафика, в это время они уже способны приносить вполне понятные плюсы, позволяющие заниматься оптимизированием, достойно показать эффективность вашего трафика при показе медийной рекламы, предоставляют нужные знания по числу слов, которые появляются в поисковиках;
• Если же проект вырастает, то нужно периодически его качественно анализировать. Сервисы с легкостью покажут вам узкие места в маркетинге;
• Здесь происходит последовательная трансформация информации в систему, полностью заниматься отслеживанием всех этапов с конкретными людьми — начиная от привлечения клиента на ваш сайт до получения прибыли. Именно благодаря грамотной сегментации, а также кластеризации, грамотному когортному анализу возможно обнаружить необходимые точки для последующего роста вашего бизнеса.

Две ключевые системы, созданные для веб-аналитики — Яндекс.Метрика или Google Analytics обладают в общем-то практически весьма схожим набором, на основе которого составляются базовые отчеты или же важнейшие функции. Google Analytics vs Яндекс Метрика — какая же из систем аналитики и на каком из этапов лучше подходит для успешного развития вашего бизнеса?

Согласно официальной информации, любовью пользователей все же является обычная Метрика, которая устанавливается непосредственно аж на 44% сайтов, которые находятся в домене России, а вот Analytics устанавливается только в 9% случаев. Яндекс Метрика легче для каждого из новичков, ведь они просто желают утолить свое собственное любопытство и более ничего.

Метрика имеет великолепный, простой и интуитивно лаконичный интерфейс, предоставляет возможность всего лишь несколько кликов последовательно разобраться практически в каждом новом отчете, настроить все необходимые для вас цели, а также создать простой и понятный дашборд. Если вы не нуждаетесь в детальной проработке информации, эти можно ограничиться.

В целом обе системы наделены приблизительно одинаковым набором функций, но имеются и важные отличия, которые демонстрируют все плюсы и минусы Гугл Аналитикс и Яндекс Метрики:

• Анализируют каналы продвижения информации;
• Осуществление деятельностью с трафиком;
• Сквозная аналитика.

Попробуем разобраться с каждым этапом.

Анализ каналов продвижения информации

Но для большинства пользователей веб-систем профессиональной аналитики приходится разрешать куда более непростые проблемы. Именно для них возможно потребуется сразу же ответить, какую же систему будет лучше поставить. Тут понадобятся все варианты в одновременном режиме, юзеры получают весь комплекс преимуществ данных систем.

Если вы запустили рекламу, тогда Метрика позволяет без лишних сложностей произвести анализ по части эффективности проводимых мероприятий для выполнения конкретных поисковых запросов любого из потенциальных пользователей. Система также без показывает, по каким же важнейшим запросам были осуществлены все переходы из поиска системы Яндекса. А вот Analytics без проблем сумеет сделать практически все тоже самое, но для AdWords и последующего поиска Google. Тут обе системы одинаковы, но Метрика настраивается немного проще, чем заокеанский инструмент.

Осуществление правильной работы с конверсиями

Исходный сайт, превращаясь в определенный продукт, возможности Google Analytics становятся побольше, нежели у конкурента. Здесь появляется важная необходимость заниматься последовательным отслеживанием конкретных вариантов на различных этапах формирования воронки продаж, осуществлять тестирование различных вариантов страниц, заниматься поисками требуемых инсайтов и требуемых паттернов для удобного распознавания всех этапов пользовательского поведения.

Отметим, что большинство конверсионных показателей можно вполне себе эффективно и без лишних проблем отслеживать в любой системе аналитики. Важно здесь постараться оптимально корректно и без лишнего мусора произвести настройку целей.

Важнейшим преимуществом по части Analytics является важная возможность полноценно заниматься учетом даже ассоциированных конверсий, а также опции анализа ключевых последовательностей в процессе конверсий. Таким образом, возможно грамотно оценивать количество касаний на данном сайте всеми его пользователями еще до того момента, когда они переконвертируются.

Аналитикс обладает одной интересной особенностью — здесь возможно произвести тестирование всех мыслей о важнейших элементах на онайн-ресурсе. Именно для этого, в Google Analytics имеется интересный инструмент Эксперименты, позволяющий проделать самые простые A/B тесты. Так можно без проблем проверять все доступные тексты на конкретном сайте, выявить расположение, а также охарактеризовать внешний вид важнейших элементов.

Яндекс Метрика также обладает функционалом, который позволяет правильно понять поведение клиентов. Это функция под названием Вебвизор, который последовательно осуществляет запись всех важнейших действий аудитории на данном онлайн-ресурсе. Вы можете без проблем выбирать сегмент пользователей, которые довольно долго сидят на данном сайте, ходят по всевозможным карточкам товаров, но все же их не покупают. Сказывается ли на это очень неудобный интерфейс, который позволяет им найти нужные цен или же кнопку складывания товаров в корзину. Может быть они, после недолгого поиска, перебираются к другим продавцам, у которых все гораздо дешевле. Вебвизор позволяет получить несколько гипотез и проверить их, чтобы понять истинные причины.

Сквозная аналитика

Google Analytics преимущества очевидны в процессе превращением всей веб-аналитики в другую разновидность — сквозную бизнес-аналитику. Здесь требуется отчетливо понимать, какие именно из источников по привлечению целевого трафика могут повлиять на конечную эффективность бизнеса. При помощи этого действия, вы всегда сможете получить оплноценный массив информации по всем интересующим вопросам, а также поймете, какие именно продукты обладают привлекательностью или отсутствием таковой по мнению целевой аудитории.

Для решения подобных задач, все же в большей степени будет подходит веб-аналитика от Analytics. В нем имеется:

• Практичный электронный модуль для осуществления электронной торговли, позволяющий с легкостью осуществить отслеживание продаж и получения доходы по всем конкретным позициям;
• Возможно без сложностей загрузить кастомные данные например, на основании всех расходов на Яндекс.Директе;
• Легко произвести анализ при помощи когортного принципа;
• Получить для своих целей большое количество уже ранее готовых коннекторов, которые отлично подходят различным базам используемых данных в системах данной бизнес-аналитики.

Метрика осуществляет последовательное развитие в данном направлении, но имеются важные ограничения. Здесь нельзя реализовать передачу каких-либо данных, касающихся информации о транзакциях по продуктам непосредственно с самого сервера, этот процесс довольно сильно способен повлиять на точность данной аналитики по осуществлению продаж.

Итог — что же лучше?

В противостоянии систем сложно найти победителя, но можно сделать такие выводы:

• Для решения базовых задач лучше использовать Метрику, чтобы узнать время проведенное на сайте, число отказов и иные моменты;
• Ресурсы отлично подходят для работы в процессе осуществления оптимизирования, а также сегментацией всех пользователей;
• При работе над конверсиями, лучше применять обе системы;
• Большим функционалом в процессе формирования воронки сквозной аналитики обладает Analytics, но Яндекс Метрика самым активным образом занимается расширением своего функционала в сторону осуществления полноценной аналитической системы.

Поэтому, если вы решаете простые прикладные задачи, то лучше Яндекс Метрика, если же все усложняется до необходимости развития большого бизнеса, лучше применять Google Analytics.