Google Tag Manager – что это и зачем необходим данный сервис?

Google Tag Manager – это бесплатный сервис, разработанный «Корпорацией добра», предназначенный для проведения работ с тегами, размещёнными на лэндинге или сайте. Наличие в коде сайта тегов, сформированных при помощи этого сервиса, позволяет владельцам получать полезную информацию о посетителях и их действиях на веб-сервисах. При помощи этого сервиса может быть выполнена быстрая и удобная установка Google Analytics через Google Tag Manager. Помимо этого, владелец ресурса, используя аналитические возможности сервиса тегов, может анализировать сильные и слабые стороны своего сайта, а также отслеживать эффективность проведения рекламных кампаний.

Что собой представляет и зачем нужен диспетчер тегов, созданный Гугл?

Если вас интересует, для чего нужен Google Tag Manager, то знайте, что основной задачей этого сервиса является повышение качества, удобства и эффективности пользователей при проведении работ с переменными, именуемыми тегами. Эти теги на данный момент активно используются большинством веб-мастеров, владельцев сайтов, интернет-маркетологов и рекламодателей для отслеживания эффективности сайта, а также проводимых ими рекламных кампаний. Благодаря внедрению этих небольших участков кода в собственный сайт у его владельца появляется возможность получать подробную и достоверную информацию о том, насколько качественно и эффективно ресурс способен решать потребности интернет-посетителей, перешедших на него с рекламных объявлений или поиска.

Помимо этого, наличие в коде сайта тегов, сформированных в этом сервисе, рекламодатели и интернет-маркетологи могут отслеживать эффективность проводимых ими рекламных кампаний, источников трафика, а также получать информацию о том, сколько пользователей выполнили определённые целевые действия, например, заполнили специализированную форму, указали свои паспортные данные или совершили покупку.

Необходимо отметить, что теги, применяемые для того, чтобы собирать аналитическую информацию о пользователях, посещающих сайт, имеют ряд отличий от стандартных HTML-тегов, таких как <H1>, <Title> или <Description>. Связано это, прежде всего, с тем, что теги, используемые диспетчером, по своей сути являются короткими HTML-кодами, которые, прежде всего, предназначены для упрощения интеграции с различными сервисами аналитики, а также простого и удобного запуска на веб-ресурсе разнообразных сервисов, таких как онлайн-чаты или службы совершения обратных звонков. Благодаря удобству и простоте этого сервиса владельцу сайта, работая с GTM, не нужно выполнять добавление полученных тегов в код своего сайта, так как их настройка и публикация может проводиться непосредственно в самом диспетчере.

Какие возможности получает владелец сайта, используя диспетчер тегов Google Tag Manager?

Перед тем, как рассказывать о возможностях, получаемых владельцами сайтов, интернет-маркетологами и веб-мастерами от использования диспетчера тегов от Google, необходимо отметить, что при наличии ошибок в процессе ручной установки тегов сайт может терять скорость загрузки. Помимо этого, при неправильной ручной загрузке тегов в работе сайта могут возникать серьёзные сбои, вплоть до некорректной загрузки страниц. Помимо этого, неправильно загруженные теги будут существенно искажать данные инструментов аналитики, что не позволит просчитать качество и эффективность работы сайта или проводимой рекламной кампании. Владельцам сайтов, не обладающих знаниями в области программирования, для ручной установки тегов требуется привлекать программистов, что несёт за собой дополнительные финансовые расходы.

Использование диспетчера тегов, разработанного «Корпорацией добра», позволяет владельцам сайтов избежать многих ошибок, максимально повысить эффективность всех собираемых данных, а также рационализировать процесс работы аналитических систем. Чаще всего этот сервис используется для:

• размещения на сайте кодов для отслеживания переходов пользователей из различных поисковых систем;
• размещения кодов для определения эффективности рекламных кампаний;
• получения информации о просмотре посетителем сайта его определённых страниц;
• сбора данных о заполнении пользователем форм обратной связи;
• размещения на ресурсе специализированных форм с опросами;
• сбора данных о переходе посетителей по внешним ссылкам, присутствующим на ресурсе;
• получения информации о добавлении клиентов различных товаров в корзину магазина.

Необходимо отметить, что в диспетчере не только присутствует более 50 готовых форм, специально разработанных как для коммерческих, так и для информационных ресурсов, но и имеется возможность самостоятельно создавать собственные коды отслеживания.

Что необходимо знать пользователю перед началом использования Google Tag Manager?

Перед тем как начать использовать менеджер тегов, разработанный Гугл, пользователю необходимо обдумать несколько важнейших нюансов:

1. Решить, кто именно из сотрудников будет работать с сервисом. При этом отдавая предпочтение определённому специалисту для работы с менеджером тегов, необходимо помнить о том, чтобы в случае его увольнения и перехода на другую работу в штате компании обязательно присутствовал сотрудник, имеющий доступ и все необходимые знания, для того чтобы работать с этим сервисом.
2. Работая сразу с несколькими доменными именами, лучше создать для каждого из них собственный контейнер. Однако в том случае, если речь идёт о сайтах, имеющих идентичное визуальное оформление, а также одинаковые теги для отслеживания, эффективнее будет использовать для получения информации один контейнер.
3. Перед запуском менеджера обязательно продумайте, какие сведения вам необходимы для отслеживания эффективности. Вполне возможно, что для получения нужной информации потребуется просто добавить в контейнер стандартные метатеги, которые уже присутствуют в базе менеджера.
4. Решив использовать сложные теги для отслеживания, учитывайте, что они потребуют наличия максимально тонких настроек. При этом для проведения таких тонких настроек потребуется хорошее знание возможностей менеджера и умение работать с уровнями данных.

Как начать использовать Google Tag Manager?

Для того чтобы выполнить установку этого менеджера и начать с ним работать, пользователю придётся выполнить несколько несложных шагов.

Шаг первый: создание собственного аккаунта

Начинать работу с этим сервисом следует с создания на нём собственного аккаунта. Для этого в процессе заполнения анкеты пользователя необходимо указать название аккаунта, а также страну, в которой функционирует ваш ресурс. После выполнения регистрации в сервисе пользователю необходимо будет внести данные о контейнере, например, указать его название. Также потребуется указать его тип назначения, например, для получения данных о сайте, приложении или странице. Когда эта важная информация была указана, пользователю нужно будет согласиться на условия Гугла, позволяющие бесплатно использовать сервис.

Шаг второй: пользовательское соглашение

После подписания пользовательского соглашения сервис сформирует окно с двумя разделами, в каждом из которых будет присутствовать небольшая часть кода. Код, расположенный в верхнем окне, необходимо будет внести в структуру своего сайта после тега <head>, а часть кода из нижнего окна после метатега <body>.

Шаг третий: проверка корректности работы

Для максимально корректной работы сайта и сервисов аналитики необходимо удалить из его кода все ранее размещённые метатеги сервисов аналитики и добавить их в контейнер, присутствующий в диспетчере. Для этого потребуется сформировать тег в Яндекс.Метрике, а также Google Аналитике.

В качестве итога

Менеджер тегов, разработанный Гуглом, – это удобный, функциональный инструмент, имеющий большие встроенные возможности и позволяющий пользователям максимально тонко проводить настройку отслеживания действий пользователей на сайтах, работающих практически в любой сфере. Используя возможности этого сервиса, владелец сайта может:

• внедрить коды отслеживания Яндекс.Метрики или Google Analytics;
• выполнять сбор информации, связанной с электронной коммерцией и использовать её для повышения эффективности работы своего онлайн-магазина;
• получать информацию о пользователях, посетивших определённые страницы ресурса или знакомившись с размещённым на сайте контентом;
• просчитывать уровень конверсии, получаемой от проведения рекламных кампаний;
• использовать полученную от работы сервиса информацию для оптимизации работы своего ресурса, делая его наиболее комфортным для пользователей.

При этом, несмотря на наличие широких возможностей, сервис не потребует от пользователей знаний в области программирования и позволит спроектировать и получить мощную систему аналитики. Использование менеджера тегов станет настоящей находкой для тех компаний и владельцев сайтов, кто желает сделать собственный ресурс наиболее интересным и полезным для пользователей, но при этом не имеет возможности содержать в штате на постоянной основе программиста.