Рекламная кампания что это такое

Другое
Опубликовано: 06.10.2021

В наше время очень важно знать, рекламная кампания что это такое? Причем не только маркетологам, но и обычным людям. Рекламная кампания – это целый комплекс различных промоционных мероприятий, которые используются для полноценного продвижения определенного продукта. Создание рекламной кампании — это постепенный процесс, требующий достаточно хорошего понимания ЦА, ее потребностей, побуждающих что-то приобрести.

Понятие качественная маркетинговая кампания это обязательное наличие позиционирования продукции на рынке. Это все вместе создает стратегию продвижения продукта, а также специальные приемы по существенному улучшению конкурентных позиций.

Многие не знают как правильно писать, маркетинговая кампания или компания? Правильным будет первый вариант. Об этом стоит помнить.

Виды рекламных кампаний

Сегодня рекламная политика может быть очень разной. Существуют различные типы рекламных кампаний, которые рассчитаны на решение конкретных задач. Это коммуникационная кампания, локальная реклама, имиджевая и продуктовая.

Продуктовая РК

Эта РК отличается тем, что она направлена непосредственно на всех возможных клиентов. При настройке таргетинга не учитываются лишь наиболее подходящие клиенты – приобретение машины вполне может заинтересовать каждого. Причем не имеет значения, какой социальный статус имеет покупатель.

Средства:

  • Контекстный тип рекламы и всяческие баннеры.
  • Рассылки.
  • Рекламные посты в популярных соцсетях.

Задачи и цели:

  • Образование желания купить определенный рекламный продукт.
  • Извещение ЦА о выпуске нового товара.

Имиджевая РК

Отличие такой маркетинговой политики в том, что она обладает особым отложенным эффектом, а также требует регулярного внимания.

Средства:

  • Полезный и интересный контент на официальном интернет-портале рекламодателя. Это могут быть всевозможные материалы о пользе товара, инструкции по его правильному использованию, а также какие-то интересные факты.
  • Контекстная реклама и различные баннеры.
  • Детальные отчеты об участии в разных мероприятиях.
  • Конкурсы и прочее.
  • Распространение так называемых различных вирусных роликов.

Цели и задачи:

  • Образование и поддержка позитивного впечатления о рекламодателе.
  • Образование ассоциаций, которые вызывает у потребителя упоминание марки.
  • Увеличение узнаваемости бренда.
  • Объявление в рк о положительных сторонах товара в частности и организации в целом.

Клиенты такой кампании наиболее многочисленны. С целью размещения рекламы применяются платформы с достаточно значительным охватом – известные сайты и популярные социальные сети.

При создании стратегии такой кампании крайне важно понимать, какое надо сформировать общее восприятие марки. Надо обязательно смотреть за итогами небольших проектов в выбранной кампании, дабы иметь возможность корректировать все действия «по ходу».

Торговая РК

Такая маркетинговая политика направлена непосредственно на продажу продукта заинтересованным в такой покупке клиентам.

Средства:

  • Красивое оформление каталога и товарной карточки – сопутствующие продукты, сведения о параметрах продукции.
  • Предложение профессиональной помощи в подборе определенной продукции (обратная связь, консультации в интернете).
  • Своевременное предложение всевозможных акций и выгодных условий доставки.

Задачи и цели:

  • Мотивировать на мгновенную покупку на данном интернет-портале.
  • Извещать о продукции и условиях его приобретения.
  • Так как главная задача этой РК – это сам процесс покупки, то реализация выбранной стратегии полностью зависит от возможностей официального интернет- портала рекламодателя.

Цели рекламной кампании

К основным целям маркетинговой кампании в настоящее время относят создание мероприятий под различные задачи, запуск, полноценную аналитику общей эффективности:

  • Задачи. Реклама сегодня применяется для быстрого вывода марки на рынок, презентации определенного бренда либо нового товара, поддержки его постоянного присутствия в выбранной нише. Для первого случая применяются любые маркетинговые средства: позиционирование под целевую аудиторию, брендирование, продвижение на протяжение шести месяцев в разных каналах с поэтапным уменьшением присутствия. Презентация товара базируется на маркетинговых экспериментах. Присутствие на рынке в настоящее время формируется благодаря всевозможным распродажам и бонусам. Это, как правило, не долгие мероприятия.
  • Проведение РК. Ключевые принципы здесь такие: знать, кому и что именно сказать; решить, как можно сделать лучше; оценить эффективность; донести именно то, что было ранее задумано.
  • Оценка итогов и корректировки.

Таким образом, цели маркетинговой кампании могут существенно отличаться друг от друга в зависимости от степени вовлеченности всех участников в сам процесс. Так, рекламодатель планирует определенный бюджет, утверждает саму кампанию, оплачивает в разных каналах последующее продвижение. Изготовитель применяет данные своего заказчика для разработки рекламы. Распространитель отвечает за продвижение всевозможных креативов на рынок. Получатель при этом решает: интересна данная реклама либо нет, приобретает либо не приобретает объект рекламы.

Этапы разработки рекламной кампании

Как сделать рекламную кампанию? На сегодняшний день существуют разные этапы рекламной кампании. Начиная с самой постановки определенной задачи до подробного анализа итогов деятельности. Более подробно проведение маркетинговой кампании для определенной услуги или продукта имеет такой вид:

  • Ситуационный анализ. Здесь осуществляется полноценный анализ выбранного рынка и клиентов. Маркетологи определяют стартовые знания целевой аудитории о бренде либо продукте, перспективы ниши. Это дает возможность создавать стартовую концепцию и последующую стратегию полноценной раскрутки.
  • Создание стратегии. Взяв итоги исследований компаний-конкурентов и выбранной ниши в качестве основы, маркетологи формируют определенный план действий, который включает определение целей маркетинговой кампании, ее интенсивности и сроков, а также денежных вложений.
  • Рекламная кампания. Данная стадия – это рекламная концепция и ее создание. Она включает представление об идеях, различных акциях маркетинговой кампании. На базе исследований по маркетингу и брифа формируются специальные макеты, различные баннеры, презентации, а также другая важная продукция.
  • Реализация проекта. Здесь подготавливают специальные материалы для последующего их размещения на популярных носителях. Последние выбираются во время этапа планирования стратегии продвижения. В полном соответствии с планом закупаются необходимые места на телевидении и радио, в газетах. Процесс раскрутки и организацию различных акций контролируют специальные эксперты.
  • Анализ. Выбранная маркетинговая кампания всегда анализируется экспертами на общую продуктивность. Эксперты делают проверки: решены ли все важные задачи стратегического планирования, какие именно каналы надо отключать, а какие показали позитивный результат. Для аналитики применяются информация исследований, мониторинг общей ситуации на всем рынке и интернет-сервисы.
  • Корректировка РК. После тщательной работы над всеми сделанными ошибками» обязательно дополнительно корректируется. В слоган, точное позиционирование, а также зрительный образ и стратегию продвижения вносятся необходимые изменения.

Участники рекламного процесса

Кто занимается рекламной кампанией? Действующие лица здесь следующие:

  • Рекламодатель – изготовитель или продавец товара. Главные функции – определение рекламного объекта, планирование бюджета, полноценная подготовка специальных исходников товара, подробное консультирование, утверждение необходимых работ, оплата.
  • Изготовитель – это профессиональное дизайнерское агентство. Эта организация должна подготовить данные заказчика для последующего рекламирования по выбранным каналам продвижения.
  • Распространитель – это профессиональное рекламное агентство. Эти организации продвигают рекламу на рынок. Они взаимодействуют с типографиями, популярными СМИ, а также заказчиками продвижения.
  • Получатель самой рекламы – непосредственно сами потребители, за которых так ожесточенно сражаются различные компании.
Рекомендуемые новости
Годы новых возможностей
Пересобрать себя
Триггеры никуда не делись
Последнее видео
Поменяй себя и выручка взлетит! / Как заработать миллиард рублей?
Узнайте о бизнес-терминах в нашем глоссарии