UTM метки что это простыми словами и зачем

Веб-аналитика
Опубликовано: 06.10.2021

Для чего нужны utm метки? Они очень помогают достать детальные сведения о каждом возможном источнике интернет-трафика. К примеру, определить, какие именно участки кампании по рекламе приносят минимальное количество общей прибыли. Это помогает очень быстро реагировать на любые изменения на интернет-сайте, а также перераспределять бюджет на рекламу. Поэтому так важно знать, как создать utm метку. Об этом мы и поговорим в статье ниже.

UTM метки что это простыми словами и зачем

UTM-метка — инструмент, посредством которого в аналитические системы можно легко передавать различные вспомогательные параметры про источники интернет-трафика. Эти метки дают возможность разделять интернет-юзеров, посещающих сайт, по типу. А это помогает анализировать все конверсии.

UTM-метки требуются, дабы отслеживать интернет-трафик с самых разных источников. Обнаружение интернет-трафика очень важно для создания и проверки качественной кампании.

К примеру, дабы реклама, активированная с помощью сервиса Яндекс.Директ, нормально могла отслеживаться в Гугл Аналитикс, к рекламным гиперссылками надо включить определенные ЮТМ-параметры. Так же и с рассылками, различной рекламой в социальных сетях. Дабы отследить все переходы по этим источникам, надо добавить UTM-значения. Если они не будут указаны, то общее число переходов на интернет-портал отследить будет невозможно.

Какова структура utm меток? Они состоят из значений и так называемых ЮТМ-параметров.

  • ЮТМ-параметры — статические значения, посредством которых сведения, которые затем идут в аналитической системы, объединяются.
  • Значения сегодня выбирают непосредственно рекламодатели и передают в аналитические системы. ЮТМ разделяются посредством символа амперсанда — “&”.

Зачем нужна ютм метка

Для чего нужны utm метки? Прежде всего, чтобы:

  • Обнаружить источник интернет-трафика.
  • Анализировать результативность кампании посредством тегов в Метрике или Гугл Аналитикс.
  • Отследить тип трафика.

Данный инструмент можно применять для самых различных целей: от коммерческих до личных. Давайте рассмотрим наиболее распространенные пример utm метки в интернет-маркетинге:

  • Email-рассылки. Можно анализировать, на какие кнопки в электронном письме пользователи нажимают лучше всего, проводить с их помощью разные А/Б тесты. Таким образом, можно увидеть, насколько эффективна email-рассылка, какая у нее конверсия и CTR. Это скорректирует письма и сделает их намного более “продающими”.
  • Контекстная реклама. В Google AdWords и Яндекс-Директе эти метки помогают существенно расширить получаемые сведения о пользователе. Посредством их можно легко узнать, по какому запросу он пришел на интернет-сайт, сколько определенное объявление принесло в итоге оплат, а также какие настройки приносят наибольшую конверсию.
  • Нативная реклама и баннеры. Для чего нужны utm метки в объявлениях? Можно анализировать, сколько прибыли приносят рекламные размещения в СМИ, у блогеров, у различных известных личностей. Важно оценивать, стоит ли подобная реклама затраченных бюджетов и ресурсов. Тестируйте различные тексты баннеров и различный дизайн, дабы добиться наибольшего CTR.
  • SMM — продвижение в социальных сетях. Можно создавать для каждого объявления отдельную ссылку, дабы тестировать наиболее успешные комбинации текста/изображения и целевой аудитории.

Таким образом, данные метки имеют очень распространенное использование в разных сферах.

Динамические параметры UTM меток: что прописать в содержании

Многие современные рекламные системы поддерживают так называемые динамические параметры УРЛ. Если вписать такой параметр в качестве значения в ЮТМ, система рекламы в авто режиме добавит необходимую информацию в УРЛ при каждом нажатии по рекламному объявлению. Так можно выделить те интернет-порталы, с которых поступает самая большая часть рекламного интернет-трафика, и посмотреть, по какому именно ключевику показывалась реклама, где располагался баннер.

Стоит отметить, что данные параметры принято записывать в так называемых фигурных скобках.

Как работают utm метки

Как использовать UTM-метку? Дабы она нормально работала, на интернет-ресурсе должна быть обязательно установлена одна из систем аналитики. Это, как правило, Гугл Аналитикс либо Yandex Metrika. Однако сегодня существуют и другие подобные системы.

Куда вставлять utm метки? Когда вы делитесь гиперссылкой на веб-портал с друзьями, в различных социальных сетях либо через электронную почту, ее потребуется пометить ЮТМ. Каждый нажимающий юзер на гиперссылку обязательно фиксируется метрикой.

Можно представить, что ЮТМ — просто жучок-шпион. Маркетолог компании или интернет-магазина сыпет на гиперссылку таких жучков, а те крепко держаться за нажимающего по рекламе пользователя. Когда тот уходит с интернет-ресурса, шпионы сообщают Yandex Metrika, чем он занимался на интернет-ресурсе, а если интернет-пользователь вернется обратно, то метрика его непременно узнает и отметит возвращение.

Обязательные требования

Дабы сведения точно считывались, важно знать как настроить и как прописать UTM-метку. В настоящее время существует ряд важных правил, как ставить utm метки:

  • Не применяйте для одной и той же кампании разные регистры. В другом случае в конечном отчете по каждой подобной записи будут разные сведения.
  • Перед финальной публикацией обязательно делайте проверку, функционирует ли вообще новая ссылка с метками ЮТМ.
  • Не допускайте наличия всяческих неверных знаков и ввода пробелов между ЮТМ-метками. Если требуется разделение, рекомендуется применять так называемое нижнее подчеркивание.
  • Сокращайте наименование рекламной кампании. Ведь иначе зрительно их будет достаточно трудно отличить в аналитической системе.
  • Важно обязательно учитывать все возможные поддомены и указывать УРЛ как один интернет-ресурс, дабы нажатия отслеживались верно.
  • Не применяйте слишком много знаков вопроса. Если в ЮТМ будет ряд таких знаков, то посетитель просто попадет на веб-страничку 404.
  • Точно указывайте сведения во всех полях, так как иначе данные о трафике будут, к сожалению, собраны не правильно.
  • Не следует помечать различные внутренние ссылки веб-ресурса метками, поскольку в данном случае начальный источник интернет-трафика будет полностью потерян, а вся статистика отобразится неверно.

Как сделать ссылку с utm меткой: обзор конструкторов

Формирование меток ЮТМ выполняется в две стадии – указание адреса интернет-сайта либо какой-то странички, а после этого присоединение к нему необходимых параметров. Можно сделать это собственноручно, однако тогда шанс ошибиться существенно повышается.

Как создать utm метку, дабы не было никаких ошибок? Желательно применять специализированные генераторы. Там вам потребуется лишь указать определенный сайт и применяемую аналитическую систему. Среди самых популярных генераторов, которые позволяют ставить правильные метки, можно выделить следующие:

  • Компоновщик ЮТМ-меток от компании Гугл. Здесь нет полностью авто подстановки, поэтому потребуется вводить значения вручную. Данный сервис работает на английском языке. Рекомендуется посмотреть на специальные инструкции, дабы не наделать ошибок.
  • Компоновщик меток ЮТМ. Это достаточно удобный и понятный сервис. Конечная гиперссылка выдается как в специальном коротком, так и в обычном виде. Можно также выбрать более удобную настройку в авто режиме, с добавкой определенных динамических характеристик от каждой аналитической системы. Также здесь есть валидация utm меток.
  • Генератор ЮТМ для сквозной аналитики. Наверное, один из сервисов, специально подставляющий и параметр под названием utmstat. Функционирует в авторежиме, применяет динамические параметры и быстро показывает все возможные способы для разнообразных сайтов для рекламы. Вам потребуется лишь указать интернет-ресурс и нажать на клавишу. После этого данный генератор все сформирует сам.
  • Сервис компании Tilda. Вы можете сделать гиперссылку с необходимыми метками по ранее установленным либо собственным значениям. Данный сервис поддерживает полноценную оптимизацию под разные системы Здесь надо просто списать интернет-ресурс и источник интернет-трафика. Если же нет нужного значения, то можно без проблем ввести свои. После этого вы увидите результат.

Заключение

Специалисты рекомендуют установить на интернет-ресурс аналитические системы и приучиться размечать качественными метками ЮТМ гиперссылки. Если вы по каким-то причинам не особо понимаете в Yandex Metrika, вы будете таким образом постепенно собирать важные данные, с которыми затем нормально поработает опытный и профессиональный специалист. Благодаря этому ваш сайт станет намного более популярным и прибыльным.

Рекомендуемые новости
Годы новых возможностей
Триггеры никуда не делись
Пересобрать себя
Последнее видео
Как мозг прячет наши боли? #саморазвитие #успех #личностныйрост
Узнайте о бизнес-терминах в нашем глоссарии
Подписывайся на нас
в Telegram и Youtube
Теперь с НДС